情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与世界珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收买其30%股份,天主教

36氪独家得悉,闻名国际珠宝品牌 APM Monaco(以下简挑特惠称“APM”)与全球闻名私募组织 TPG 于 2019 年 4 月 17 日达成协议,TPG 亚洲基金领衔的财团将从 APM 股东手中收购其 3破天网0% 的股份,估计在第强制绝顶设备三季度完结买卖。参加此次买卖的财团还包含TPG和中金本钱一起建立的我国协同基金,及其协作伙伴欧洲私募出资六花簿本基金 Trail 本钱。

关于像 APM 这样的轻奢珠宝品牌,我国必定是不行错失的重要商场。依据麦肯锡在 2018 年发布的《“双击”松花木寡糖我国顾客》年度报告,2017 年青奢商场对奢jugde侈品职业的快速增加奉献最多。依据贝恩咨询职业研究报告,2018年-2023年,我国轻sukKi可儿奢珠宝(时髦类)估计坚持每年 6-7% 增加,跑赢整体珠宝商场,估计 2023 年达 210 亿美元规划,占全球商场份额约 30%。

而 APM 早在 1992 年就进入了我国。APM 已有 37 年前史,起源于摩纳哥,于 1992 摸摸舞厅年将出产线迁至我国,总部设在香港。创建之初是一家原始规划制造商(ODM),在为欧洲抢先珠宝商的效劳中建李定荣立了老练的规划和供应链才能。从 2011 年开端,APM决议专攻纯银首饰,这一品类比传统珠宝价格低,又有时髦规划感,能够让顾客更为轻松地承受,并在 2012 年,公司成立了自己的珠宝品牌 APM Monaco。

APM 的特点是“轻奢” 和“快时髦”,构思总监 Kika Prette 曾在采访中表明,APM 每年 12 本 look book,每月一个全新主题,每月四个新系列,每月会出 35—40藤堂响 款新品,从产品规划、出产到门店出售一切链条都由公司内部担任,产品从出产到门店仅需 2-6 周。而相同定位轻奢的 Pandora(潘多拉)也认识到了“赶紧产品立异”的重要性。到 2018 年 3 月底,Pandora 亚太商场出售额较较去年同期的 125% 坍塌式放缓至 1%。Pandora首席执行官Anders Colding Friis坦言,产品规划中有太多重复,Pandora 现已建立新的规划团队、缩短开发周期。老练的轻奢珠宝品牌们进入了比拼功率的年代。

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标志性产品

现在 APM 在全球 26 个国家开设了约 200 家门店,其间我国商场占有了半壁河山,悉数选用直营形式,APM 在全球再生人陈明道怎么造假对产品的价格、款式、效劳都是一致的。据36氪了解,近几年 APM 的收入每年以 50%情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教 的速度增加,2019 年末全球门店将刘一鸣变形记达情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教到 300 家。

除了线下途径之外,APM 也开设了天猫旗舰店,并使用明星效应和交际网络在我国商场一步步扩展闻名度。除了曾和周冬雨、An情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教gelababy、时髦博主等协作推行外,APM还在 2018 年携手姚晨推出 APM 情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教MonacoYao Chen 珠宝联名系列。

因为产品试戴等特性,线下仍兴起之双向穿越是珠宝类产品的首要购买途径,现在线上途径浸透率约10%。但依据贝恩我国轻奢珠宝顾客行为调查结果显现,约 50% 顾客有过纯线上购买阅历,即线上了解并决议购买,而有超越 65% 的顾客曾有过全途径购买阅历,即经过线上线下互动的方法决议终究产品购买。别的比较美国轻奢珠宝现在 20% 以上的浸透率,我国线上途径估计仍具有必定开展空间。此轮融资的出资方 TPG 表明,未来 TPG 将借力被投企业 CAA 和嘉行传媒的明星资源帮忙 APM 进一步推进线上营销,进步品牌闻名度。

除此之外,在线上运营上,TPG 将帮忙 APM 引进被投企业 Af情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教finity 的数字化营销和全途径运营阅历帮忙公司打通线上线下途径;在线下开店上,TPG 将凭借被投企业商业地产运营巨头戴德梁情非得已,36氪独家 | TPG亚洲基金与国际珠宝品牌APM Monaco达成协议,将收购其30%股份,天主教行的资源和 TPG 全球的零售线下运营阅历帮忙 APM 更好的完结线下扩张。

TPG 以为,国内饰品商场规划巨大,考虑到饰品店“轻,小,店效高”的特性,以及顾客不再盲目寻求品牌,而愈加垂青规划、性价比、个性化等特点,我国商场也势必会涌现出更多饰斗破林修涯品品牌。但在他们看来,APM 快速移风易俗的规划才能和强壮的供应链才能为其供给了强壮的护城河。

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